Эко-революция Paire
Эко-революция начинается с… носков: Как бренд Paire переизобрёл эко-одежду с нуля
Когда в 2020 году друзья и предприниматели Нэйтан Юн и Рекс Чжан основали бренд Paire, их идея звучала очень смело: полностью переосмыслить саму ткань как основу модной индустрии. Вместо заказа готового сырья, как делают почти все бренды, Paire начали создавать собственные ткани, с упором на их экологичность. Начали с самого простого — носков. Носки Paire были созданы, чтобы решать ключевые проблемы покупателей: не скатываться, не натирать и сохранять тепло зимой и прохладу летом. Так родился CoolBlend™ — инновационный материал из австралийской мериносовой шерсти и органического хлопка, сертифицированного по стандарту GOTS. Он дышит, регулирует температуру тела и препятствует появлению запаха. И всё это — с фокусом на устойчивость.
Осознанный подход к продукту = рост бизнеса.
-
Paire поставил перед собой амбициозную цель: доказать, что устойчивость может быть не только этичной, но и коммерчески успешной. И им это удалось:
- — Более 150 000 клиентов по всему миру.
- — 60+ продуктов из 7 фирменных тканей.
- — $17 млн выручки.
- — Уникальные материалы, разработанные внутри компании (CoolBlend, BioFlex и др.).
- — Отказ от полиэстера в пользу биоразлагаемых тканей.
Активный R&D — не модный ход, а философия.
Когда бренд решил запустить линейку спортивной одежды, он также не стал прибегать к синтетике. Вместо этого команда 2 года занималась разработкой BioFlex — материала, который на 50% состоит из отходов кукурузных стеблей. Он оказался не только экологичным, но и более комфортным: быстрее сохнет, лучше отводит влагу, мягче ощущается.
Вместо трендов — миссия!
В отличие от fast fashion-брендов, Paire создает не вещи «на один раз», а одежду, которую хочется носить каждый день и не один год. Их фокус — не на нарядности, а на функциональности, комфорте и качестве. Это — настоящий минимализм с экологическим смыслом.
Почему историю Paire важно знать бизнесу?
Этот кейс — наглядное доказательство: устойчивость — это не «дорого и сложно», а стратегически оправданное вложение в будущее бренда. Осознанное производство усиливает лояльность клиентов, повышает ценность продукта и формирует уникальную идентичность.
И если вы выбираете ткани с таким вниманием — не забывайте о деталях.
Эко-этикетка становится финальным штрихом, подтверждающим ваши ценности: хлопок, жаккард природных оттенков, репсовая лента с минималистичной печатью — такие детали усиливают восприятие бренда и подчёркивают его философию. Арена Лейбл поддерживает культуру эко-производства и предоставляет клиентам широкий выбор эко-этикеток под любой запрос.
Или напишите нам на почту zakaz@arena-label.ru
