История этикетки. Часть 3 — Рождение бумажной этикетки
История этикетки. Часть 3 — Рождение бумажной этикетки
В Средние века торговля стремительно росла: города становились центрами ремёсел и обмена товарами. С развитием книгопечатания в Европе появилась возможность тиражировать не только книги, но и первые бумажные ярлыки.
Ярлыки приклеивались к бочкам, ящикам и мешкам, указывая имя торговца, город и символ мастерской. Для покупателей это стало настоящим прорывом: теперь товар можно было легко отличить от подделок.
Бумажные этикетки выполняли сразу две функции: информационную — сообщали, что именно находится внутри и рекламную — украшали упаковку узорами, гербами и надписями, повышая доверие к мастеру.
В этот период этикетка стала важной частью маркетинга, пусть и в зачаточной форме: товар с красивой, яркой наклейкой воспринимался более ценным и качественным.
Бумажные ярлыки часто печатались вручную с помощью гравюрных досок: мастер вырезал изображение на дереве или металле, наносил краску и переносил рисунок на бумагу. Благодаря этому каждая этикетка превращалась в маленькое произведение искусства.
Некоторые торговые дома заказывали целые серии ярлыков с разными сюжетами, превращая упаковку в своеобразный «визуальный рассказ» о бренде — зачатки того, что мы сегодня называем айдентикой.
В следующем посте мы расскажем о том, как индустриальная революция изменила производство этикеток и сделала их массовым инструментом продвижения.
Арена Лейбл
Или напишите нам на почту zakaz@arena-label.ru
