История этикетки. Часть 5 — XIX век и первые бренды
История этикетки. Часть 5 XIX век: Рождение бумажной этикетки и первые бренды
В середине XIX века началась настоящая революция в мире маркировки.
Изобретение литографии позволило создавать красочные бумажные этикетки в больших тиражах. Это стало ключевым моментом в развитии брендинга: теперь не только содержимое, но и внешний вид товара мог привлечь покупателя.
Особенно активно бумажные этикетки использовались в винодельческой и фармацевтической промышленности. Красочные изображения, гербы и декоративные шрифты делали продукт более узнаваемым и подчеркивали его статус.
В это же время появляются первые промышленные фабрики по печати этикеток, а вместе с ними — целая культура брендирования: компаниям стало важно выделяться среди конкурентов не только качеством продукции, но и визуальной подачей
Кроме того, именно в XIX веке начинает формироваться понятие «фирменного стиля». Этикетки стали не просто информировать, а рассказывать историю бренда: использовать уникальные цвета, орнаменты и слоганы.
Покупатель впервые стал выбирать товар не только по содержанию, но и по тому, насколько он доверяет «лицу» бренда — его упаковке и этикетке.
Интересно, что многие старинные образцы бумажных этикеток того времени сегодня считаются произведениями искусства и хранятся в музеях или частных коллекциях. Таким образом, XIX век можно смело назвать временем, когда этикетка перестала быть просто знаком отличия и превратилась в мощный инструмент маркетинга.
В следующем посте мы расскажем, как XX век сделал этикетку массовым и технологичным элементом производства, и какие инновации задали тренды, актуальные до сих пор.
Арена Лейбл
Или напишите нам на почту zakaz@arena-label.ru
