История этикетки. Часть 6 — начало XX века и индустриальный взрыв брендов
История этикетки. Часть 6. Начало XX века: индустриальный взрыв брендов
В начале XX века этикетка окончательно перестала быть только «ярлыком» и превратилась в главный инструмент маркетинга. С ростом фабрик и массового производства именно этикетка стала определяющим фактором в конкуренции на полке: когда десятки товаров выглядели одинаково, победителем оказывался тот, кто умел привлечь внимание дизайном и цветом.
В этот период активно развивается типографика: производители экспериментируют с шрифтами, формами и стилями, а на этикетках появляются первые слоганы и рекламные обещания. Параллельно усиливается роль цвета — бренды начинают ассоциироваться с определёнными оттенками (например, красный для напитков, зелёный для аптечных товаров и так далее).
Немаловажным новшеством становится и использование иллюстраций — изображения женщин, детей, семейных сцен или символов качества создавали эмоциональную привязку у покупателей и формировали доверие.
В это же время происходило важное разделение функций этикетки: она перестала быть только «лицом бренда» и стала информировать покупателя. На этикетках начали указывать состав продукта, дату производства, иногда даже советы по применению. Это стало важным шагом к тому, чтобы этикетка выполняла не только эстетическую, но и практическую роль.
Кроме того, с ростом международной торговли производителям пришлось учитывать разные рынки: одни и те же товары выпускались с вариациями дизайна и языка на этикетках. Таким образом, именно начало XX века стало стартом глобализации в мире упаковки и брендов.
В следующем посте мы поговорим о середине XX века — времени, когда на этикетках появились новые материалы и технологии печати.
Арена Лейбл
Или напишите нам на почту zakaz@arena-label.ru
