Как сегодня работают коллаборации в масс-маркете
Сегодня коллаборации в масс-маркете работают совсем не так, как ещё несколько лет назад
Если раньше приглашённая звезда просто повышала узнаваемость бренда, то теперь медийная персона становится частью его позиционирования
Когда IDOL снимает кампанию с Миррой Андреевой и Маратом Сафиным, бренд говорит не столько про одежду, сколько про собранность, статус и новый виток своего развития и смену перспективы
Когда Sela работает с Александром Роговым — это попытка добавить бренду иронии, модной насмотренности и ощущения «своего человека» внутри индустрии. А сотрудничество Gloria Jeans с Ириной Шейк — уже история про международный визуальный код и желание выйти за рамки привычного восприятия масс-маркета и увеличить ценность своего продукта
Бренды всё чаще продают не вещь, а культурную ассоциацию вокруг неё. Именно поэтому сегодня так важна каждая деталь: от рекламной кампании до деталей самого продукта
На этом фоне особенно меняется роль этикетки. Она перестаёт быть просто носителем информации и становится частью общего языка бренда, таким же элементом идентичности, как визуал или упаковка
Потому что сильный бренд всегда считывается в деталях и заявляет о себе
Или напишите нам на почту zakaz@arena-label.ru
